Rovio und SEGA optimieren ihr Markenmanagement durch die Integration von Angry Birds in SEGA's Transmedia-Ökosystem. Diese strategische Neuausrichtung zielt darauf ab, neue Synergien für globale Konsumprodukte zu erschließen.

HELSINKI, Finnland, 8. Januar 2026: Rovio und SEGA geben heute eine bedeutende strategische Weiterentwicklung im Management ihrer weltweit gefeierten Markenlizenzierung von Angry Birds bekannt. Die weltweiten Lizenzaktivitäten der Marke werden künftig unter SEGA's Transmedia-Lizenzierung zusammengeführt. Diese Änderung ist ein logischer nächster Schritt nach SEGA's Übernahme von Rovio im Jahr 2023 und unterstreicht das starke gemeinsame Engagement für das langfristige Wachstum und die Expansion des Angry Birds-Universums.

Die Integration unterstützt direkt die Kernziele der Rovio-Übernahme durch SEGA: die rasche Vergrößerung der Fangemeinden beider Unternehmen durch den Austausch von Know-how und die plattformübergreifende Erweiterung von Rovios IP mithilfe der umfassenden Ressourcen von SEGA. Durch den Zusammenschluss können Rovio und SEGA nun neue Synergien erschließen und mehr Gebiete als je zuvor erreichen. Dabei nutzen sie SEGA’s bewährtes Erfolgsrezept für den Aufbau langfristiger Marken – ähnlich wie bei Sonic the Hedgehog.

Die neue Vereinbarung führt zu einer konsolidierten, globalen Strategie für Konsumgüter und standortbasierte Unterhaltung und ermöglicht es Rovio und SEGA, weltweit direkte Lizenzpartnerschaften einzugehen, mit einem Schwerpunkt auf den USA, Großbritannien und Japan.

„Wir freuen uns sehr über die Möglichkeiten, die sich durch die Zusammenführung unserer Lizenzaktivitäten mit SEGA ergeben“, sagte Hanna Valkeapää-Nokkala, Rovio VP Transmedia. „Dies trägt direkt zu unseren Transmedia-Zielen mit der Angry Birds-Marke bei. Gemeinsam können wir noch mehr Angry Birds-Fans an mehr Orten weltweit und über viele verschiedene Kanäle hinweg fantastische Erlebnisse, Produkte und standortbezogene Unterhaltung bieten.“

Um diese verstärkte Strategie regional umzusetzen, plant die Partnerschaft den Aufbau eines starken Netzwerks von erfahrenen Lizenzagenten für Konsumgüter in wichtigen Regionen, darunter die EU, der Nahe Osten, Südkorea, Süd- und Lateinamerika, China und Südostasien, Australien und Neuseeland sowie Indien. Diese strategische Neuausrichtung ist ein Eckpfeiler einer bedeutenden, langfristigen Investition in die Markenstrategie von Angry Birds. Dies geschieht im Vorfeld eines wichtigen Jahres für die Franchise, denn der mit Spannung erwartete dritte Animationsfilm, „Angry Birds 3 – Der Film“, soll am 23. Dezember 2026 in die Kinos kommen. Dank der nun unter SEGA’s Transmedia-Expertise vereinten Marke verspricht der Film ein unvergessliches Markenhighlight zu werden und die Nachfrage nach innovativen und maßgeschneiderten Lizenzprodukten weltweit anzukurbeln.

„Angry Birds ist eine weltweit geschätzte Marke, und dies ist eine unglaubliche Chance, neue, innovative Wege zu beschreiten und die Marke zu ungeahnten Höhen zu führen“, so Justin Scarpone, SEGA EVP, Global Head of Transmedia. „Durch die vollständige Integration von Angry Birds in SEGA’s globales Lizenznetzwerk wird die gebündelte Stärke dieser Unternehmen das wahre Potenzial der Marke freisetzen. Fans und Partner können sich auf ein neues Kapitel für Angry Birds freuen – stärker, mutiger und besser unterstützt als je zuvor.“

Rovio und SEGA sind überzeugt, dass dieser gemeinsame Ansatz die Markenkonsistenz stärkt, das Wachstum fördert und Lizenznehmern neue Wege der Zusammenarbeit eröffnet. So wird sichergestellt, dass die Marke Angry Birds auch weiterhin einer neuen Generation von Fans Freude und Unterhaltung bietet.